La clave para destacar como profesional en un mercado global altamente competitivo está en identificar cuál es nuestra propuesta de valor única. Y, por supuesto, comunicarla para sobresalir del resto de nuestros colegas.
Esta es, así como su nombre lo describe, aquello que nos hace distintos: nuestras habilidades, experiencia y diferenciadores frente a la competencia.
Pero de nada sirve conocerlas si no podemos comunicar cómo esas habilidades resuelven problemas específicos para los clientes o empleadores.
Es la combinación de talento, pasión y valor agregado lo que permite a un profesional resaltar entre el resto. Además, una propuesta de valor bien definida facilita la construcción de una marca personal sólida y atrae oportunidades de trabajo o colaboración que se alinean con los objetivos de carrera y construir reputación.
Elabora un Lienzo de la Propuesta de Valor
Es probable que la herramienta del Lienzo de la Propuesta de Valor te ayude bastante en la determinación de elementos claves en tu propuesta de valor.
Lienzo de la Propuesta de Valor.
Cada persona tiene algo único que ofrecer: una combinación especial de habilidades, experiencias y puntos de vista que solo le pertenecen.
Es importante que hagas una lista de estos atributos distintivos para luego expresar con claridad y precisión cuán valioso es para los demás lo que tú puedes ofrecer de forma única.
Crea una guía de estilo de marca personal
Es importante tener unos elementos de marca que sigan una línea coherente y reconocible. Mantener estos elementos uniformes en todas las plataformas de comunicación ayudará a identificar y diferenciar tu marca de otras en el mercado. Asegúrate de seguir un mismo esquema de colores, un estilo gráfico definido y una tipografía consistente que hagan que tu marca sea fácilmente identificable por tu público objetivo.
Una identidad visual consistente puede ayuda a transmitir sus valores y su estilo personal a sus seguidores de manera estetica.
Construya su presencia en las redes sociales
Tener una sólida presencia en línea y publicar contenidos frecuentes son cruciales para que los especialistas demostraren de manera efectiva sus habilidades y promuevan su propia marca en el mundo digital.
Crea o actualiza tus perfiles en plataformas sociales pertinentes, como LinkedIn o sitios web personales, y comparte contenido valioso que sea coherente con tu imagen digital. Un calendario de publicaciones puede servirte para planificar y organizar lo que vas a compartir.
Establecer contactos interpersonales
La participación en discusiones con ex compañeros, colegas y miembros de tu comunidad profesional es una oportunidad excelente para descubrir qué es lo que esperas de un empleo, de una empresa o de las metas y causas. Estos intercambios son fundamentales a la hora de decidir en qué consiste para ti un trabajo valioso y satisfactorio. Así que estate activo en los eventos, seminarios y talleres de la especialidad, y utiliza herramientas útiles como el calendario para organizar tu programa de networking.
Controle y proteja su marca
Es innegable la importancia que tiene la reputación online para una marca personal. Por eso es recomendable utilizar herramientas de gestión de reputación en línea para monitorear y manejar cualquier comentario o mención negativa que pudiera dañar la imagen de la marca. Igualmente necesario es establecer alertas de Google para recibir notificaciones tempranas de cualquier mención que se haga sobre la marca o su nombre, a fin de que se puedan abordar prontamente y manejar adecuadamente.
Busca opiniones de tus compañeros
Crear una marca personal exitosa no es algo que se fabrica, sino algo que se halla dentro de uno mismo, y para hacerlo se necesita introspección. Además, es importante no quedarse solo con la reflexión, sino pedir feedback a colegas, mentores y al público para contar con una retroalimentación valiosa para mejorar la marca.
Continuar el aprendizaje
Para seguir progresando en tu carrera profesional, es importante que te esfuerces para ampliar tu formación y habilidades. Si abandonas esta tarea, puedes quedarte estancado, perder la confianza y sentirte insatisfecho con tu trabajo. Una buena opción para mejorar tu desarrollo profesional es invertir tiempo en asistir a cursos, leer libros y escuchar podcasts de tu área especializada. Crear un “plan de desarrollo personal” puede resultar de ayuda a la hora de priorizar y organizar tus objetivos de aprendizaje.
Crear una marca personal orientada a un propósito es una tarea estratégica y muy personal que implica todo un proceso desde la autoevaluación inicial, guiada por técnicas como las 4 C y los 7 Pilares, hasta el establecimiento de una visión clara de la marca y el compromiso constante y progresivo.
Es sumamente importante para lograr el desarrollo de una marca diferenciada y que se ajuste a tus valores y metas personales. Cuando esta estrategia se ejecuta de manera efectiva, la marca impulsada por un propósito no sólo mejora tu presencia profesional, sino que también tiene un alto valor en alcanzar tus objetivos profesionales más ambiciosos.
Belén Stettler Wiertz es una experta en comunicación política y relaciones públicas, con una trayectoria destacada en la creación y gestión de estrategias de marca personal y comunicación gubernamental. Fue becaria del prestigioso programa Fulbright en Política y Liderazgo Político en la Universidad de Massachusetts, donde perfeccionó sus habilidades en liderazgo y estrategias políticas. Graduada en Ciencias de la Comunicación Social por la Universidad de Buenos Aires (UBA), con especialización en opinión pública y publicidad, Belén ha aplicado su conocimiento en diversos contextos, tanto en el sector público como en el privado. Además, completó una diplomatura en Comunicación Gubernamental en la Universidad Austral, enfocándose en la comunicación estratégica para la gestión pública. Su experiencia abarca la capacitación de líderes y funcionarios en técnicas de comunicación efectiva, así como la dirección de campañas de comunicación a distintos niveles de gobierno.